【2025年最新版】Meta広告のプロが教える動画広告のノウハウ！

Meta広告の運用において、
動画広告の良し悪しが成果を大きく左右します。

しかし「動画制作はコストも時間もかかる」と、
なかなか一歩を踏み出せずにいませんか？

そのような課題を解決するのが、
動画の生成AIツール「Runway」です。

Runwayの活用方法や
運用ノウハウを実践することで、
Meta広告で動画広告を使った成果を最大化し、
ターゲットへの訴求力を高められます。

結果としてCPAの改善や、
ROASを高めるといった成果につながります。

広告のパフォーマンスが上がることで、
ビジネスの売上アップにもつながるでしょう。

「本当にそんなに効果があるの？」と
思うかもしれません。

しかし、静止画からAI動画広告に変えただけで、
CPAが300円改善したり、
フック率68%を達成したりと、
驚くような成果が次々と生まれています。

そして、これらはほんの一例に過ぎません。

そこで、こちらの記事では

• Meta広告の動画広告とは何か？
• AI動画生成ツール「Runway（ランウェイ）」とは？
• Runwayを活用した動画広告を作成するステップは？
• Runwayを活用してMeta広告で動画広告を使った実際の成功事例（会員様の声）は？
• Meta広告の動画広告で成果を出すための運用のノウハウとは？

について画像で分かりやすく説明をしています。

動画広告で売上アップや
サービスへの問い合わせ獲得、
ブランド認知向上を目指したい
経営者様や現場の広告運用担当者が、

必ず成果を出すために押さえておくべき
Meta広告で動画広告を活用する方法と
動画の生成AIツール「Runway」の最新のノウハウ
をお伝えします。

Meta広告の動画広告をこれから始める方、
あるいは既に運用しているが
さらに効果を高めたい方が、

AIツールを活用して効果的な動画広告を制作し、
運用するためのポイントを
具体的に説明しています。

今回は【2025年最新版】として、
Meta広告で動画広告を活用する方法と
AI活用の最前線を、

実際に成果を出しているプロの経験を元に、
Meta広告初心者でも失敗しない
実践的なノウハウを説明していきます。

Meta広告の動画広告とは

Meta広告では、
動画広告を上手に活用することが
成果を出すためのカギです。

文字や写真だけでは伝えきれない魅力を、
動画なら分かりやすく届けられます。

Meta社も動画広告をおすすめしています。

実際に弊社の支援実績でも、
静止画のみのキャンペーンと比較して、
動画を組み込むことでCPAが
改善されているケースも珍しくありません。

動画広告の種類

Meta広告の動画広告には、
あなたの目的やどこに広告を流したいかに合わせて、
いくつかの種類があります。

それぞれの特徴を知って、
最適なものを選ぶのが成功のコツです。

フォーマット	推奨動画時間	主な表示場所	活用ポイント
インストリーム広告	5〜30秒	動画コンテンツ の前後や途中	冒頭5秒で印象を残す構成が重要です。音声がONで再生されることが多いため、ナレーションや音楽を活かして伝えたいメッセージをしっかり届けましょう。
フィード広告	5〜15秒 （最大1分程度）	Facebook/Instagramのタイムライン内	無音再生が基本となるため、字幕やキャッチコピーで視覚的に訴える工夫が必要です。最初の3秒で目を引く映像がクリック率を左右します。
リール広告	15〜30秒 （推奨：15秒以内）	Instagramリール欄	テンポよく、15秒以内で完結する縦型動画が効果的です。流行の音楽やエフェクトを使い、楽しさや世界観で惹きつけましょう。
ストーリーズ広告	最大15秒 （短尺も有効）	Instagram/Facebookのストーリーズ枠	短尺でも全画面表示を活かしてブランドの雰囲気を印象づけられます。アンケートやスタンプなど、参加型の仕掛けでエンゲージを高めるのも有効です。

これらの動画の種類と特徴を理解して、
あなたの広告戦略に活かしましょう。

動画広告の課金方法

広告の目的によって
お金のかかり方（課金方法）を選ぶことが、
成果を出すためにとても大切です。

主な課金方法は、以下の3つです。

課金方式	特徴	向いているケース
クリック課金（CPC）	広告がクリックされた時だけ費用が発生します。表示されるだけでは課金されないため、興味を持った人にだけお金をかけられるのが特徴です。	サイト訪問や購入など、行動を促したいときに効果的です。
インプレッション課金（CPM）	広告が1,000回表示されるごとに課金されます。多くの人にリーチすることを目的に、Metaが最適な表示調整をしてくれます。	ブランド認知を広げたいとき、大量の表示を狙いたいときに効果的です。
ThruPlay（スループレイ）	動画が15秒以上、または最後まで視聴された場合のみ課金されます。内容を見てもらえたことに対して費用が発生するのが特徴です。	動画でしっかりメッセージを伝えたいときに効果的です。

どの課金方式を選ぶかは、
「何を成果とするか」によって変わります。

広告の目的に応じて、
最適な方式を使い分けましょう。

動画広告を配信するメリット

動画広告には、テキストの広告や
静止画の広告にはない強みがあります。

特に近年は、SNSやスマホで
動画を見る機会が増えているため、
動画を活用した広告の施策が
ますます重要性を増しています。

Meta広告で動画広告を活用するメリットは、
以下の4つです。

• 短時間で多くの情報を伝えられる
• ブランドの世界観・メッセージを伝えやすい
• ターゲットに絞って配信できる
• ユーザーに参加を促せる

このように、動画広告は
「伝える・深める・届ける・巻き込む」を
一度に実現できる手段です。

適切な設計と組み合わせ次第で、
広告の費用対効果を高めることが可能になります。

Meta広告の動画広告の市場について

Metaの動画広告市場は、
現在も継続的に成長を続けています。

Meta社によると、
FacebookおよびInstagramのユーザーの多くが
動画コンテンツに時間を費やしており、
利用時間の6割以上が動画視聴に充てられている
といわれています（2025年時点・Meta社担当者談）。

特に、短尺動画「リール」の
視聴時間が大きく伸びている点は、
静止画やテキストよりも
動画を好む傾向が強まっているといえるでしょう。

また、市場全体の動向に目を向けると、
動画広告市場そのものが拡大傾向にあることが、
サイバーエージェントの
調査結果からも読み取れます。

特に、スマートフォンにおける
動画広告の成長率は顕著であり、
モバイルユーザーを前提とした
動画の戦略の重要性が増しています。

出典：サイバーエージェント、2024年国内動画広告の市場調査を実施
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=31459

実際、Meta社の担当者からは
「広告クリエイティブの比率は、
動画8割・静止画2割程度でも構わない」
とのコメントも出ており、

動画を中心としたクリエイティブ運用が
推奨されている状況です。

顧客との接点において「伝わる」ことが
求められるこれからのマーケティングにおいて、
動画広告の活用は不可欠な選択肢となっています。

Meta広告で注目されている動画生成ツール「Runway」って何？

Meta広告で動画広告を活用する中で
「制作の難易度が高そう」
「コストがかかりすぎるのでは？」と
懸念を抱く担当者も少なくありません。

このような課題に対する解決策として、
近年注目を集めているのが
AI動画生成ツール「Runway（ランウェイ）」です。

Runwayは、
動画編集や映像制作の専門スキルがなくても、
高品質な動画広告を生成できるツールです。

Runwayとは

Runwayは、AIを活用して
動画を自動生成・編集できる生成AIツールです。

ユーザーが入力した
テキストや画像から動画を生成したり、
既存の動画を編集したりすることが可能で、

従来の動画制作に比べて
大幅な時間短縮とコスト削減が見込める点が
大きな特徴です。

Runwayで可能な主な機能は、以下のとおりです。

• Text to Video（テキスト→動画）
• Image to Video（画像→動画）
• Video to Video（動画→別スタイル動画）
• オブジェクト編集機能

これらの機能を活用することで、
広告表現の幅が飛躍的に広がるだけでなく、
制作時間の短縮や
運用コストの最適化にもつながります。

例えば、静止画像だけでは
伝わりにくい商品の特性を、
動きを加えることで訴求力のある動画として
再構築することが可能です。

Runwayの他にも動画生成AIがあるため、
特徴や料金プランを以下の表にまとめました。

ツール名	主な特徴	向いているユーザー層	料金プラン
Runway	多機能かつ直感的なUIで、編集・音声・3Dなど幅広い生成・編集が可能。初心者〜プロまで対応。	広告制作・社内動画・PRなど多用途。制作コストを抑えつつ高品質を目指したい人向け。	月額15ドル～ （無料プランあり）
Veo	Google製。4K対応・高い物理演算精度で非常にリアルな動画生成が可能。シネマティック志向。	映像作品やCMなど高品質志向のプロユース。忠実なプロンプト再現を求める人向け。	無料
Dream Machine	Luma Labs提供。10倍の処理能力で高速生成。日本語対応で、物理的整合性に優れている。	速さと安定感を両立。人物や自然描写を扱う短尺動画制作が中心となる人向け。	月額6.99ドル〜 （無料プランあり）
Pika	エフェクトや3Dアニメが豊富で、SNS向けに楽しく遊べるUI設計。テンプレも多数。	SNS投稿やプロモーション用に個性的な表現。エフェクト重視のカジュアルユーザー向け。	月額10ドル～ （無料プランあり）
KLING	3D再構成や服装チェンジ機能など高度設定が可能。生成時間は長いが調整幅は最大級。	プロンプト精度を細かく調整したい上級者や研究用途。高度なカスタマイズを重視する人向け。	月額6.99ドル〜 （無料プランあり）

※料金プランは2025年7月時点のものとなります。

中でもRunwayは、
単なる動画生成にとどまらず、
音声・画像・3D編集・チーム共有機能まで
網羅した多機能型ツールです。

価格面での最安ではないものの
「一本で制作から仕上げまで完結できる」
という利便性の高さから、

広告運用や社内動画制作など
実務レベルでの活用におすすめできます。

Meta広告の動画広告でRunwayを活用するメリット

Meta広告の動画広告で
Runwayを活用することで、
これまでの制作フローでは実現しなかった
以下の3つが叶えられます。

• スピード感
• 低コスト
• 柔軟な表現

動画広告において、上記のような要素は
クリエイティブの質や運用の成果に直結します。

特に、以下の3つの観点で
大きなメリットを得られるでしょう。

• コストを抑えながらも高品質な動画を制作できる
• 制作時間を大幅に短縮できる
• クリエイティブの幅が広がり、PDCAを回しやすい

このような特徴によって、
Runwayは広告運用における柔軟性と
スピーディーな対応力を高め、
費用対効果の最大化にもつながります。

特に、スピード感を求められる
SNS広告との相性が非常に良く、
導入するメリットは大きいといえるでしょう。

RunwayでMeta広告の動画広告を作るステップ

Runwayを活用すれば、
専門的な動画制作スキルがなくても、
Meta広告の動画広告がスムーズに作れます。

ここでは、Runwayを使って
Meta広告の動画広告を制作する具体的な手順を、
初めての方でも取り組みやすいよう
以下のステップ形式で解説します。

1. Runwayのアカウント作成
2. ImageFXで画像を生成する
3. Runwayで動画を生成する

まずは、Runwayのアカウントを
作成するところから始めていきましょう。

Runwayのアカウント作成

Runwayを使って動画広告を制作するには、
公式サイトでアカウントを作成することが
最初のステップです。

初めて利用する方でも、
数分程度で完了できる
シンプルな登録フローが用意されています。

具体的な登録手順は、以下のとおりです。

公式サイトにアクセス

出典：Runway
https://runwayml.com/

Runway公式ページを開いて、
アカウント作成を始める準備をしましょう。

トップページの「Get Started」をクリック

画面右上のボタンから、登録フォームへ進みます。

メールアドレスとパスワードを設定もしくはGoogle／Appleアカウントでの認証連携をする

外部アカウントを使えば、
入力の手間を省いてスムーズに登録できます。

登録完了後、利用目的や予算に応じたプランを選択

ログイン後、
右上の「Upgrade」をクリックすると、
下記のようにプランの選択画面が表示されます。

Runwayでは、
動画生成時に「クレジット」と呼ばれる
ポイントを消費する仕組みがあり、
選択したプランに応じて付与数が異なります。

では、具体的にどのようなプランがあるのか、
各プランの特徴を表にまとめました。

比較項目	Free	Standard	Pro	Unlimited	Enterprise
料金	$0	$15/月	$35/月	$95/月	$2000〜/年
クレジット	125 （1回）	625/月	2250/月	2250/月	カスタム
ウォーターマーク除去	✕	◯	◯	◯	◯
無制限生成モード※	✕	✕	✕	◯	✕
チーム機能・管理	✕	✕	✕	✕	◯
優先サポート	✕	✕	◯	◯	◯
おすすめ	お試し	個人利用	大量生成	コスパ重視	法人・チーム

※無制限生成モード：クレジットを消費せずに動画や画像を生成できる機能。
ただし、生成速度は通常より少し遅くなります。

Meta広告で利用する場合、
ウォーターマークを消せる
Standardプラン以上が必須です。

また、A/Bテストなどで
複数の動画パターンを頻繁に試したいなら、

クレジット消費を気にせず動画を生成できる
Unlimitedプランが最も効果的で、
結果としてコストパフォーマンスが高くなります。

ImageFXで画像を生成する

出典：Image FX
https://labs.google/fx/ja/tools/image-fx

Runwayで動画を制作する際、
使用する画像の質が高ければ高いほど、
生成される動画の完成度も大きく向上します。

「手元にちょうど良い画像がない」
という場合でも心配はいりません。

Googleが提供する
AI画像生成ツール「ImageFX」を活用すれば、
広告素材に適した画像を手軽に用意できます。

しかも、Googleアカウントがあれば
無料で使用可能です。

ImageFXは、
入力したテキスト（プロンプト）に応じて
AIが画像を自動生成してくれるツールです。

より理想に近い画像を得たい場合は、
ChatGPTでプロンプトを設計しましょう。

例えば、ChatGPT上でImageFX専用の
「GPTs（カスタムAI）」を作成し、

そこに「こんな画像が欲しい」と
日本語で伝えることで、
精度の高い英語プロンプトと
日本語訳のセットを自動で作成できます。

GPTsで生成されたプロンプトを
ImageFXの左側に入力すると
「I’m Feeling Lucky」の部分が
「作成」に代わるため、

必要があればアスペクト比を変更して
「作成」をクリックしましょう。

すると、ImageFXが
プロンプトで指示した
イメージ画像を生成してくれます。

実際にImageFXで作成した
画像を見てみましょう。

まず、ImageFX専用のGPTsで
「こんな画像が欲しい」と
日本語で入力します。

今回は、以下のように入力しました。

「広めの会議室で40代前半の日本人男性が
ネイビーのスーツを着てセミナーをやっている
風景を作ってください」

すると、GPTsが
ImageFXに最適な英語のプロンプト（命令文）を
自動で生成してくれます。

▼GPTsが生成した英語プロンプト

「A Japanese man in his early 40s wearing a navy suit is giving a seminar in a spacious conference room, standing confidently near a projector screen, attentive audience seated in rows, bright indoor lighting, modern office interior, professional atmosphere, waist-up composition」

このプロンプトをImageFXに入力した結果、
以下の画像が生成されました。

このように、
広告のクリエイティブとして
すぐに使える画像を誰でも簡単に作成できます。

もちろん、
すでに素材画像や人物写真がある場合は、
この工程を省略し、そのままRunwayに
アップロードして問題ありません。

ここで用意する画像の質が、
動画広告の仕上がりを大きく左右するため、
プロンプト設計にはこだわりたいところです。

Runwayで動画を生成する

ImageFXなどで
動画の元となる画像を用意したら、
Runwayでの動画生成のフェーズに進みます。

この段階では、どのような動きを加えるかを
指示するプロンプト（命令文）の設計が、
動画の完成度を大きく左右します。

ここでも、ChatGPTを活用して
Runway専用のGPTsを作成し、
指示内容に応じた
英語のプロンプトを生成するのがおすすめです。

Runwayで動画を作る方法には、
主に以下の2つがあります。

• Text to Video：テキスト（文章）から映像全体をAIが自動生成する
• Image to Video：静止画に動きを加えて動画に変換する

ここでは「Image to Video」を紹介します。

以下の流れで進めましょう。

1. RunwayにImageFXで作成した画像をアップロード
2. 「Describe your shot」欄に英語のプロンプトを入力
3. 「Generate」ボタンをクリック

先ほど紹介したセミナーの画像を
ImageFXで動画にしたものがこちらです。

なお、プロンプトはなるべく
シンプルかつ具体的にすることが重要です。

「手を振る」「うなずく」といった
単一アクションは成功率が高くなりますが、
複数の動きを同時に指示すると、
不自然な動きになることがあります。

すでに自社で保有している動画がある場合、
それを参考にしながら構成を決めたり、

Runwayで作成した動画の
一部だけを使用したりする方法も効果的です。

例えば、10秒の動画の中から
3〜5秒の冒頭部分だけを
広告素材として使うことで、
インパクトのある表現が可能になります。

さらに
「ホワイトアウト」の追加や
「詳しくはこちら」といった
CTAテキスト・ロゴの挿入など、

細かな編集を加えることで、
より訴求力の高い動画広告に仕上がります。

こうした編集はRunway上でも可能ですが、
Canvaなどの他のツールと併用することで
表現の幅が広がるでしょう。

【会員様の実績】Runwayを使って制作した動画広告を活用したMeta広告の成功事例

ここまでRunwayを使って
動画広告を作成する方法を解説しましたが、
「AI動画は本当に効果があるのか？」
と疑問に感じている方もいるでしょう。

そこで、
AIの動画生成ツール「Runway」を活用して
Meta広告の動画広告を配信した
事例を紹介します。

Runwayで生成した動画広告は、
視聴者の目を引きつけ、
高いクリック率を記録するなど
大きな可能性を秘めています。

現場のリアルな結果と
そこから得られた学びを見ていきましょう。

事例１：ファッション系スクールの案件で視聴維持率が倍増

ファッション系スクールの案件に
取り組んだ会員様は、
AIで生成した動画が視聴者の関心を
どれだけ長く引きつけられるかを検証しました。

18秒という短尺の縦長動画に
AIで生成したナレーションを乗せ、
AIが描くイラスト風のキャラクターと
3D人間のモデルの2パターンでテストを実施。

しかし、日予算の制約から
AIで生成した動画での広告配信が
十分にできませんでした。

約3,000円の広告費を消化したものの
コンバージョン獲得には至りませんでしたが、
このテストで最も注目すべきは
「視聴維持率」です。

まずは広告を見てもらうという
最初のハードルを越える上で、
AIで生成した動画は効果的といえるでしょう。

従来の動画広告と比較して、
視聴維持率が約2倍にまで向上したそうです。

「最終の視聴率が2.53%くらいだったのが、
倍近く維持した状態で視聴されていた」
という結果は、AIで生成した動画の
可能性を感じます。

AIが生成する独特の映像が持つ
「目新しさ」や「物珍しさ」が、
視聴者の興味を強く惹きつけ、
動画から離脱せずに見続けてもらえたのでしょう。

事例２：女性向けの案件でCTRが向上

女性向けの案件に取り組んだ会員様は、
AIで生成した動画と、
デザインツール「Canva」で制作した
動画広告の効果を比較しました。

結果としては、
AIで生成した動画はCTRが高くなったものの、
コンバージョンはゼロ。

その一方で、
Canvaで制作した動画は
コンバージョンを獲得できたそうです。

クリックされるのにコンバージョンしない原因は、
広告とランディングページの間で生じた
「属人性のミスマッチ」にあります。

LPには実在する「講師の写真」で、
動画にはAIが生成した
「別の人物」が登場しました。

これにより、
広告をクリックしたユーザーがLPを訪れた際に、

「広告に出ていた人と違う」
という違和感を抱き、
購入に至らなかったのではないか、
と考えられます。

そのため、LPに講師が出ている場合は、
講師の写真を動かした動画を
使用するのが効果的です。

逆に、LPに特定の人物が登場しない案件では、
AIが生成した人物の動画が機能しやすいです。

事例３：マーケティングスクールの案件でCTRが向上

AIで生成したクリエイティブの
「人を惹きつける力」を証明しつつも、

広告運用における課題に直面したのが、
マーケティングスクールの案件に
取り組んだ会員様です。

AIで生成した女性のモデルを使い、
動画と静止画のABテストを実施。

その結果、CTRは
AI動画・静止画ともに非常に高く、
動画は静止画を上回るクリック率を達成しました。

しかし、約4万円の広告費を投下しても
コンバージョンはゼロ。

その裏には、CPMが2万円を超えるという
異常なほど高騰するという問題がありました。

CPMが高騰する場合は、
Facebookページの更新頻度を上げて
エンゲージメントを高めたり、
LPの表示速度を改善したりといった、
基本的な対策が有効です。

AIで生成した動画も、
それを扱う広告アカウントや
LPという土台がしっかりしていてこそ
効果を最大化できるということがわかる事例です。

事例４：クリエイティブの中でAI動画のCPAが最安

AIで生成した動画で
CPAを改善した成功事例を紹介します。

AIで生成した動画、AIではない通常の動画、
そして静止画の3つのクリエイティブを
比較した会員様は、

CPAはAIで生成した動画が8,800円と最も低く、
費用対効果で他のクリエイティブを上回りました。

すでに素晴らしい成果ですが、
さらなるパフォーマンス向上のための
具体的な改善案としては、
以下のようなものが挙げられます。

• 動画の尺をMetaの仕様に合わせて最適化する
• BGMをABテストする
• ユーザーの感情に訴えかけるコピーを広告文の1行目に入れる

AIで生成した動画は目新しさがあり
興味を持つ方が多いため、
積極的に活用していきましょう。

事例５：物販コンサルの案件でCVRの改善と配信面の拡大を両立

物販コンサルの案件に取り組んだこの案件は、
これまでのAI動画の傾向であった
「クリック率は高いが、CVRが低い」
という課題の克服に挑みました。

この課題を解決するため、
従来の15秒程度の短い動画ではなく、
60秒という長めの尺で、
メッセージを最後まで届ける構成で設計しました。

具体的には、
視聴者参加型の「クイズ形式」で興味を引き、
「私でもできる」と感じさせる
再現性や取り組みやすさを訴求。

そして最後に、
動画講座への誘導という明確なオファーまでを
動画内で完結させました。

制作にはAI動画生成ツールの
「Runway」や「Canva」「リチカ」
などが使用しています。

その結果、静止画広告と比較したところ、
CVRは狙い通りに改善しました。

一方で、CTRは下がり、CPCは上がったため、
CPAは約2割上昇しました。

しかし、このテストで得られた最大の成果は、
これまでアプローチできていなかった
リールなどの動画の配信面でも、
コンバージョンを獲得できたことです。

この事例で、AIで生成した動画の成功要因が、
単に目新しい映像にあるのではなく、
ターゲットに響くメッセージを届けるための
「動画の構成」にあることがわかるでしょう。

CPAという一つの指標だけでは測れない、
配信面を拡大するという価値を証明した
成功事例といえるでしょう。

事例６：ビジネス系のコンサル案件でCTRの向上と驚異のフック率を達成

ビジネス系のコンサル案件では、
AI動画が持つ「ユーザーの目を引く力」を
最大限に引き出すことに成功しました。

制作したのは、4:5サイズの15秒動画で、
以下のツールを使用しています。

• ChatGPT
• ImageFX
• Runway
• リチカ

動画は口をパクパクさせて喋らせるのではなく、
コーヒーカップを持つ女性がふと遠くを見たり、
背景がゆっくりと楕円形に動いたりといった、
全体の雰囲気を重視した演出を行いました。

ただし、この動画には「詳しくはこちら」といった
CTAを設置しない状態で配信したにもかかわらず、
クリック単価を静止画よりも
安く抑えることができました。

特に注目すべきは、
動画が3秒以上再生された割合を示す
「フック率」が68%という数値を
叩き出したことです。

Metaの担当者によると、
フック率の基準値は40%程度とのことで、
AIが生成する独特の映像が
ユーザーの指を止めるということを証明しました。

事例７：オプトインの案件でCPAを300円改善した成功事例

リストの獲得を目的とした案件では、
効率的かつ効果的な手法によって
CPAの改善に成功しました。

この案件のターゲットは、
SNSで高級車や高級時計などを見て
「自分もいつかそうなりたい」と考えるような、
お金に興味がある男性です。

この案件で実施された効果的な手法とは、
まず複数の静止画の広告を配信し、
その中で最もパフォーマンスが高い、
いわゆる「勝ちクリエイティブ」を特定します。

実際に5日間ほど静止画で配信テストを行い、
反応が良かった男性の画像をベースに、
「Runway」を使って10秒のAIの動画を制作しました。

AIで生成された動画は
TikTokなどで見かけるように、
つい指が止まって見てしまいます。

AIで作ったと何となく分かっても、
その物珍しさからユーザーの興味を
引ける可能性が高いです。

その結果、既存の静止画と比較したところ、
CTRとCVRが共に向上し、
CPAも約300円改善するという
成果を上げることができました。

この成果は、すでに成果が出ていた静止画を
動画化するというアプローチが、
AIで生成した動画の成果を
上げたといえるでしょう。

事例８：静止画と動画の使い分けによってInstagramの攻略に成功

AI動画を導入することによって、
広告アカウント全体のリーチが広がり、
新たな顧客層の開拓に成功した事例です。

この案件では、
もともと静止画広告のパフォーマンスが良く、
獲得コンバージョンの8割が
Facebookのフィードからという状況でした。

そこで、さらなる成果を求めて
AI動画を追加で配信しましたが、
既存の好調な静止画に予算が最適化されてしまい、
後から追加した動画の配信は伸び悩みました。

しかし、その限られた配信の中で獲得できた
コンバージョンを分析したところ、
動画経由のコンバージョンのうち、
6割がInstagramのフィードとリールで
獲得されていました。

この結果は、
静止画では十分にアプローチできていなかった
Instagramのユーザー層に対して、
AIで生成した動画が響いたといえるでしょう。

Metaもさまざまなフォーマットを
入れることを推奨しているとおり、
今回のケースではリーチが広がりました。

CPAという単一の指標だけでは見えない、
「配信面を拡大し、新たな顧客層にアプローチする」
というAIで生成した動画の価値を
証明した事例といえるでしょう。

Runwayを活用してMeta広告の動画広告で成果を最大化する運用ノウハウとは

Runwayを使って
魅力的な動画広告を作成できたとしても、
それだけでMeta広告の成果が
最大化されるわけではありません。

実際の広告配信では
「動画をどう活用し、どのように届けるか」
という運用面の設計こそが
成果を左右する重要なポイントです。

Meta広告では、
以下のようなポイントを押さえておくことが、
成果を出す広告運用につながります。

• 動画広告を正しく設定する
• キャンペーン目的別の動画戦略を立てる
• 音がなくても伝わる動画を意識する
• Meta広告の高度なターゲティングを理解する
• Meta広告で動画広告の適切な予算を設定する
• Meta推奨のクリエイティブ品質を取り入れる
• Meta広告の効果測定とA/Bテストを行う
• 動画広告と連携するLPを最適化する

ここでは、
Meta広告運用のプロが実践している、
より具体的な戦術やテスト方法や
LP改善のポイントを紹介していきます。

動画広告を正しく設定する

Runwayで作成した動画の効果を
最大限に引き出すには、
動画広告を正しく設定することが不可欠です。

ここで言う「正しい設定」とは、
単に動画広告を設定することではありません。

クリエイティブのテストの効果を最大化し、
Metaのアルゴリズムを
最適に機能させるための設定のことです。

広告運用の担当者でも見落としがちなポイントは、
以下のとおりです。

1. クリエイティブのテストで既存の広告を編集している
2. 配信面ごとの最適化を意識していない
3. カタログ広告で静止画しか使っていない

まず、新しい動画を試すとき、
成果が出ている既存広告を編集して
動画だけを入れ替えていないでしょうか？

そうしてしまうと、
蓄積されたMetaの学習データが
リセットされてしまう、
非常にもったいないやり方です。 

新しいクリエイティブを試すときは、
必ず広告を「複製」して、
新しい広告として配信を開始するのが鉄則です。

またリールやストーリーズのような縦長の画面で、
PC画面サイズの横長動画をそのまま流すと、
画面の上下に黒い帯ができて小さく表示されます。

これでは、動画の魅力が伝わりません。

Runwayで作る段階から
「9:16」の縦長サイズを意識するだけで、
ユーザーへのアピール度が変わります。

最後に、ECサイトなどを運営している方が
よく使う「Advantage+ カタログ広告」。

ユーザーが見た商品を
自動で表示してくれる便利な広告ですが、
実はここでも動画広告が活躍します。

商品の静止画だけで設定することもありますが、
ここにブランドイメージや商品の使い方を伝える
短い動画を設定できます。

写真だけでは伝わらない素材の質感や、
実際にモデルが使っている様子を
動画で見せることで、ユーザーの
「欲しい」という気持ちを後押しできるでしょう。

キャンペーン目的別の動画戦略を立てる

Meta広告で動画広告を使って成果を出すためには、
キャンペーンごとの「目的」に合わせて、
動画の戦略を設計する必要があります。

その点、Runwayで生成した目を引く動画は、
ユーザーの注意を引きつける
「フック」として有効です。

目的別に最適な動画の長さや内容、
訴求ポイントを明確にし、
KPIと照らし合わせながら運用しましょう。

具体的な目的ごとの動画の戦略は、
以下のとおりです。

• インパクトのある短尺動画でフック率を高める
• 製品の具体的なメリットや限定オファー、明確なCTAを盛り込む
• KPIを事前に明確化して動画の効果を数値で測定する
• 動画は飽きられやすいため、定期的な差し替えや調整をする

これらの戦略に加えて、
動画のパフォーマンスを大きく左右するのが
「BGM」と「サムネイル」です。

BGMは動画の世界観を伝え、
音声ONで視聴するユーザーへの訴求力を高めます。

そして、サムネイルは動画の「顔」ともいえる
非常に重要な要素です。 

フィードなどで
動画が自動再生される前に表示されたり、
広告の一覧で表示されたりする際、
サムネイルが魅力的でないとクリックされません。

サムネイルは、
以下の手順で簡単に設定・変更できます。

まず、クリエイティブの設定から
「動画広告」を選択します。

次に、対象の動画を
アップロードして、選択したら
「次へ」をタップします。

クリエイティブの切り取りや
メインテキストの設定が完了したら
「メディアを編集」から
「動画を編集」をクリックします。

画面左側に「サムネイル」が表示されるため、
クリックして任意のサムネイルを設定しましょう。

このように、
キャンペーンの目的と動画の内容をセットで考え、
サムネイルのような細部までこだわりましょう。

そして、KPIを見ながら改善を続けることで、
Runwayを活用した動画広告の効果が
期待できるでしょう。

音がなくても伝わる動画を意識する

モバイルフィードやストーリーズで
広告を見るユーザーの多くは、
音を出さずに視聴しています。

Meta社の調査でも、
7〜8割以上のユーザーが音声なしで
動画を見ているというデータがあるほどです。

そのため、
ナレーションやBGMだけに頼った動画では、
伝えたいメッセージが
全く伝わらない可能性があります。

動画広告を作成する際は、
この「無音再生」を前提とした
設計が非常に重要です。

具体的には、
伝えたいメッセージや重要なポイントを、
必ず動画内にテキストとして表示させましょう。

• 商品のメリット
• 価格や限定オファー
• お客様の声
• 「詳しくはこちら」などのCTA

これらの情報を動きのあるテロップで
視覚的に見せることで、
音声がなくてもユーザーに
内容をしっかりと届けることができます。

Canvaなどのツールを併用して、
見やすいフォントや色で
テロップを追加するのも効果的です。

せっかく作った動画のメッセージを
確実に届けるためにも、
「音がなくても100%伝わるか？」という
視点を持ってクリエイティブを制作しましょう。

Meta広告の高度なターゲティングを理解する

Runwayでどれだけ魅力的な動画広告を
制作できたとしても、
それを届けたい相手に正確に配信できなければ、
広告の効果は半減してしまいます。

ここでいう「高度なターゲティング」とは、
単に管理画面で設定をすることではありません。

「誰に（オーディエンス）」見せるかに合わせて、
「何を（クリエイティブの切り口）」見せるかを
戦略的に組み合わせることです。

Meta広告の運用担当者向けに、
広告運用を効率化するツールを
販売しているケースを例に挙げます。

この場合、Meta広告の
「興味・関心ターゲティング」で
「広告」や「デジタルマーケティング」に
興味があるユーザー層に配信するでしょう。

このオーディエンスに対して、
どのような動画を見せるのが正解でしょうか？

• 悪い例：「私たちのツールは素晴らしいです！」という漠然とした動画
• 良い例：「動画広告でCPAを半額にする方法、知りたくありませんか？」というセリフやテキストから始まる動画

後者の動画であれば、
「広告」に興味があるターゲットは
「自分ごと」として捉え、
思わずタップしてしまうでしょう。

このように、
設定したオーディエンスの悩みや欲求に
突き刺さるような切り口の動画を見せること。

これこそが、
Runwayで作った動画の効果を最大化させる
「高度なターゲティング」です。

この考え方は、
カスタムオーディエンスや
類似オーディエンスなどの
他のターゲティング手法でも同じです。

Runwayで生成した動画の魅力を
最大限に引き出すには、
単に配信するだけではなく、

オーディエンスの心に響く
「切り口」は何かを考え抜き、
ターゲティングとクリエイティブを
一致させる視点が不可欠です。

Meta広告で動画広告の適切な予算を設定する

Meta広告で動画広告の成果を上げるには、
キャンペーンの目的に合った
「予算設計」と「予算管理」が不可欠です。

予算が少なすぎれば十分なデータが取れず、
逆に多すぎれば費用対効果が
下がるリスクがあります。

注意点として挙げられるのが、
一般的に、動画広告は静止画に比べて
CPMが高くなる傾向にあることです。

一方で、Metaには動画の配信比率を増やすと、
最大で70%もリーチを拡大してくれる
アルゴリズムが存在します。

目先のCPMの高さだけではなく、
多くの潜在顧客にアプローチできる機会も考慮して、
戦略的に予算を考える視点が重要です。

特にRunwayで
新たに動画クリエイティブを制作した場合は、
テスト→効果測定→予算配分のプロセスを
丁寧に設計することが重要です。

Meta広告の予算管理で
押さえておきたいポイントは、
以下のとおりです。

• キャンペーンの目的やビジネス規模に応じて予算の基本方針を設計する
• 「日予算」と「通算予算」の違いと使い分けを理解する
• Runwayで生成した動画のテスト段階では少額から始める
• 成果が出たクリエイティブには予算を集中投下する
• 週末など運用リソースが限られる時は自動ルールで安全運用を補完

テスト段階と本格運用段階での
予算配分を明確に分けながら、

数値に基づく調整を継続的に行うことが、
Meta広告の費用対効果を
最大化するカギとなります。

Runwayで生成した動画を活かすためにも、
「どれだけ予算を使うか」だけではなく、
どのクリエイティブやターゲットに
どう配分するかまでを設計する視点が重要です。

Meta推奨のクリエイティブ品質を取り入れる

Runwayで目を引く動画が作れたとしても、
Meta広告のプラットフォームが推奨する
「クリエイティブの品質基準」
を満たしていなければ、

配信効率や広告のパフォーマンスが
落ちてしまう可能性があります。

ユーザーにとって
「快適で信頼できる広告」であることが、
成果を上げるための絶対条件です。

Runwayで作成した動画は、
Metaのガイドラインをもとに
最終調整・仕上げを行うことで、
その効果を最大限に引き出せるでしょう。

Meta社の公式ページ で公開されている、
動画広告の品質を最適化するためのポイントを
分かりやすくまとめると以下のとおりです。

設定項目	推奨スペック
ファイル形式	MP4またはMOV
アスペクト比	1920×1080や1280×720
フレームレート	30fps
画質	720p以上
配信オプション	Wi-Fi接続時のみ再生

Runwayで生成した動画を最大限活かすには、
見た目の良さ＋配信設計の最適化
がセットで必要です。

Meta社が定める技術要件を満たしつつ、
配信環境とユーザー体験を
意識した設計を行うことで、
広告効果をさらに高めることができます。

Meta広告の効果測定とA/Bテストを行う

Meta広告で
動画広告の効果を持続的に高めていくには
「効果測定」と「A/Bテスト」が欠かせません。

特にRunwayで生成したAI動画のような
新しいクリエイティブは、
どの要素が成果に貢献しているかを
数値で分析することが重要です。

具体的には、
動画広告では以下のような指標を
分析することをおすすめします。

• 再生率（25%, 50%, 75%、95%、100%）
• ThruPlay
• 平均再生時間
• 動画の3秒再生数

これらの指標は、
広告マネージャーで広告を選択し、
右側に表示される「チャートを見る」から
グラフで視覚的に確認できます。

どこで離脱が多いかなどを分析し、
次の動画の改善に活かしましょう。

また、効果的なA/Bテストを実施するには
「仮説設定」と「変数の明確化」がカギです。

• AIキャラクターの種類（メガネあり・なし、服装の色など）
• 背景のテイストや動きのパターン
• BGMのテンポ（アップテンポ／静かめ）
• AI音声の有無
• 動画の再生速度（1倍速・1.1倍速・1.2倍速など）
• 文字の入れ方（Canvaなどで制作したテキストの配置・色・タイミング）

このような変数をひとつずつテストし、
他の要素は固定した状態で配信することで
因果関係が明確になります。

例えば「メガネありのキャラクターと、
メガネなしのキャラクターで、
クリック率にどれくらい差が出るか？」
といった形で比較します。

テスト結果を見て仮説が正しかったかを検証し、
その結果を次のRunwayの動画生成や
広告改善へ活かすことで、
費用対効果を最大化できるでしょう。

動画広告と連携するLPを最適化する

どれだけRunwayで魅力的な動画広告を制作して、
多くのユーザーにクリックしてもらえたとしても、

その先にある
ランディングページの設計が不十分であれば、
コンバージョンにはつながりません。

動画広告とLPは
切り離して考えるのではなく、
セットで最適化する視点を持っておきましょう。

動画広告とLPを
一貫性のある導線として構築するために
押さえておきたいポイントは、
以下のとおりです。

• 動画広告の訴求とLPのメッセージやデザインを統一する
• Runwayで生成した動画の内容とLPの表現内容を合わせる
• スムーズに行動できる導線を設計する
• モバイルフレンドリーなデザインと高速表示を両立させる

加えて、
Meta広告審査への配慮や
法令遵守も忘れずに行いましょう。

過度に煽る表現や
誤解を招く表現は避けてください。

Meta広告で動画広告を活用するノウハウまとめ

いかがでしたでしょうか？

今回は、Meta広告で動画広告を活用する基本から、
AI動画生成ツール「Runway」の活用法、
実際の成功事例、
成果を引き上げるための運用ノウハウに至るまで、

幅広くお話しましたが、
動画広告とRunwayを活用の大きな可能性を
ご理解いただけたと思います。

わたしが現段階（2025年7月時点）で
Meta広告で動画広告を活用することと
AIツール「Runway」の活用を
強くおすすめする大きな理由としては

• 成約に結びつくお客様を集めることができる
• CPAやROASの改善につなげることができる
• AIツール「Runway」なら、専門知識なしでプロ級動画が簡単に作れ
• 動画制作コストと時間を大幅削減、広告テストや配信に予算を集中できる
• 競合が少ない今こそ、AI動画広告で先行者利益を独り占めできるチャンスがある
• Meta社自身が動画活用を推奨しているため、プラットフォームの追い風に乗れる

という事が挙げられます。

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Runwayの活用方法を押さえて、
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さらに加速していただければ幸いです。

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